Nadia Hernández / Inversión Turística
Con el objetivo de transformar a Morelos en un destino turístico de competitividad global, el secretario de Turismo del estado, Daniel Altafi Valladares, señaló que la dependencia a su cargo desarrolla una estrategia integral.
Este plan incluye una millonaria inversión en infraestructura vial y en recintos para el segmento de reuniones, la digitalización total del sector, el lanzamiento de la primera operadora estatal de turismo comunitario y el posicionamiento de Morelos como el principal Hub de salud y bienestar del centro del país, explicó en entrevista con Inversión Turística.
Altafi Valladares indicó que el eje central de la estrategia es “la construcción de un nuevo Centro de Convenciones en Cuernavaca, diseñado para ser el gran detonador del turismo de reuniones. Con el respaldo de la gobernadora del estado y la presidenta de la República, Claudia Sheinbaum, la Secretaría de Infraestructura Federal ejecutará una inversión superior a los 700 millones de pesos”, dijo.
“El proyecto ejecutivo estará concluido en un plazo de mes y medio a dos meses, estando ya inscrito en la cartera federal. La primera etapa, que contempla demoliciones y cimientos, iniciará en los próximos meses, dando paso al desarrollo de la obra principal el siguiente año”. El recinto se ubicará en la capital del estado, estratégicamente situado entre dos plazas comerciales para aprovechar su infraestructura hotelera y gastronómica, añadió.
A su vez, se consolida la conectividad terrestre con una mega inversión de más de 600 millones de pesos destinada a la rehabilitación de la carpeta asfáltica del circuito periférico «Tierra y Libertad». “Los trabajos abarcan casi 800 kilómetros, optimizando el tránsito interno y facilitando el acceso directo a las distintas regiones turísticas de la entidad”, expuso el secretario.
Respecto a la digitalización del sector, el secretario de Turismo puntualizó que la plataforma oficial Visit Morelos reporta un crecimiento constante en su flujo de usuarios. Las proyecciones oficiales “apuntan a alcanzar las 350 mil visitas antes de que concluya el año, buscando una tasa de conversión del 5% en reservaciones directas o recompras”, dijo a pregunta expresa.
Actualmente, el sitio enlaza a más de 40 propiedades que cuentan con el Registro Nacional de Turismo (RNT), permitiendo a los usuarios reservar hospedaje de manera directa y completamente libre de comisiones, destacó Altafi Valladares.
Para este segundo semestre de 2026, Visit Morelos promocionará una ambiciosa agenda de eventos, entre los que destacan: «Desafío Morelos Baila»: Encuentro cultural y artístico. «Vuelta a España»: Prestigioso evento de ciclismo internacional programado para el 4 de octubre. «La Gran Mesa de México»: Magno festival gastronómico que reunirá lo mejor de la cocina nacional los días 7 y 8 de noviembre en Cuernavaca.
Turismo Médico y de Bienestar
En torno a la conectividad aérea para impulsar el Turismo Médico y de Bienestar, el secretario dijo a este medio que “el objetivo de mediano plazo de la administración es claro: atraer de forma masiva al turismo internacional. Para lograrlo, la infraestructura aérea local se encuentra en un proceso de mejora y certificación exhaustiva, que incluye la próxima implementación de un recinto fiscal en el aeropuerto de Morelos, lo que garantizará operaciones de conectividad aérea internacional directa para el próximo año”.
Esta apertura aérea será el pilar para el turismo de salud y bienestar, un segmento donde Morelos posee ventajas competitivas únicas debido a su oferta en medicina tradicional, spas, temazcales y clínicas de bienestar.
Así, “el turismo médico especializado será impulsado; las condiciones climáticas del estado y su altitud resultan altamente benéficas para los procesos de cicatrización y recuperación de los pacientes. Esta oferta se potenciará gracias a la cercanía estratégica con los aeropuertos de Toluca y el Aeropuerto Internacional Felipe Ángeles (AIFA)”, indicó.
Profesionalización de la cadena de valor
Con una inversión de 6 millones de pesos para asegurar que la atención al visitante cumpla con los más altos estándares internacionales, la Secretaría de Turismo, en Alianza con la Asociación de Hoteles del Estado y la Secretaría de Economía local, ejecutará esta cantidad en programas de capacitación y profesionalización.
Estos fondos se destinarán al desarrollo de Certificaciones oficiales para prestadores de servicios turísticos. Una plataforma digital de e-learning que facilitará la formación continua con disponibilidad total las 24 horas del día, los 7 días de la semana. Cursos intensivos de idioma inglés adaptados a la atención al cliente. La formación y titulación de la primera generación de guías de turistas certificados bajo el estricto cumplimiento de las Normas Oficiales Mexicanas (NOMs) en las especialidades de cultura y naturaleza, apuntó el encargado de la política turística en Morelos.
Morelos, pionero nacional en Turismo Comunitario
El secretario Altafi Valladares subrayó que Morelos se ha consolidado como un referente de sostenibilidad al convertirse en la primera entidad del país en publicar una guía impresa con 25 experiencias de turismo comunitario. “El proyecto tiene bases tan sólidas que existe una probabilidad del 70% de que estas experiencias sean integradas en el prestigioso Catálogo Nacional de Experiencias de Turismo Comunitario, coordinado en conjunto por la Sectur federal, la UNESCO y Fonatur”, dijo a Inversión Turística.
Es de mencionar que con la meta fija en colocar a Morelos dentro de los primeros cuatro estados líderes en este rubro, el gobierno estatal creará una operadora de turismo comunitario propia. Esta entidad pública nacerá con el propósito de apoyar, cobijar e impulsar el surgimiento de nuevas operadoras privadas dentro del sector, estimando tener el proyecto ejecutivo completamente listo entre finales de este año y principios de 2027. “Durante el segundo semestre de este año, se iniciará el fortalecimiento comercial de las comunidades participantes”, aseguró.
